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化妝品護膚品包裝的設計有哪些要素呢？

化妝品包裝設計論文化妝品包裝論文 談女性消費心理與化妝品包裝色彩設計 [摘 要] 女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、 情感豐富、自我意識強、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點。根據(jù)她們的消費 心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛 美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不 斷攀升。

女性消費心理 化妝品包裝 色彩設計 包裝不僅僅是一個承載商品的容器， 更是一種刺激消費、 引導消費的手段。 現(xiàn)在的包裝設計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能,更要發(fā)揮其心理 功能即引起消費者的關(guān)注,更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展,愉悅消費者。就目前化妝品 市場而言,其主要消費群體以女性為主,因此,充分了解女性消費者的心理特點， 針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。

?一、女性消費者的主要心理特點 1.求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現(xiàn)得尤為 強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎 的產(chǎn)品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有 欣賞價值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn) 生興奮，影響她們的購物情緒，進而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買 行為的實現(xiàn)奠定基礎。

?2.認知細膩,決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩,遇到感 興趣的商品,容易產(chǎn)生購買愿望，也容易受到周圍環(huán)境的影響,迅速形成購買決 定。 女性購買決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。 美觀的商品包裝, 鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費者積極的情緒情感， 產(chǎn)生 購買欲望。

?3.自我意識較強，聯(lián)想豐富。女性消費者在購買決策中經(jīng)常進行商品的自 我比擬，聯(lián)想商品的消費效果。女性消費者經(jīng)常通過同伴的評價、宣傳媒體上 的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈 的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出。

4.攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心 理狀態(tài)，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現(xiàn)。當代女性，特別是家庭收入 較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過 得更好、更舒適、更富有。她們在消費活動中，除了要滿足自己的基本生活消 費需求或使自己更美、更時髦之外，還可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價格的名 牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點的產(chǎn)品，來顯示其地 位上的優(yōu)越、經(jīng)濟上的富裕、品味上的高雅等。

?二、針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩 現(xiàn)代社會的發(fā)展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與 工作職業(yè)有關(guān)的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。2001 年 在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女性消費調(diào)查顯示， 女性的化妝、美容消費額在上升，中等收入（1000 元～1500 元/月）的女性， 每月用于化妝、美容等的費用在 100 元以下的占 13％，在 100 元～200 元之間 的占 65％，201 元～300 元的占 13％，300 元以上的占 9％?？梢?，化妝品市場 是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁 有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關(guān)口， 色彩恰恰又是這個關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩 的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。

?1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗， 滿足愛美之心。 愛美之心人皆有之， 尤其是女性消費者， 其愛美之心更加突出。 化妝品的色彩設計,要針對不同年齡 消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化 妝品,色調(diào)應以清新、活潑為主,以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆 薈保濕霜， 其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。 針對中老年消費者的產(chǎn)品,其色調(diào)應穩(wěn)重、 高雅一些。 她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較 高,也更加注重品牌消費。如 SK-Ⅱ的各種精華類產(chǎn)品,以中國紅為主色調(diào),既體 現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相 信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。

?2.要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不 同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價差別也極大。適合大眾群體消費的 化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶 系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙 搭配， 線條簡潔但色彩豐富。 高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟條件良好的女性， 相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有 所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在 中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的 高檔品質(zhì)與尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴 的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。 3.注重彩妝的包裝色彩設計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護膚的需要， 若想突顯個性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典 雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性 消費者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)個性與價值的豐富聯(lián)想。 包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費 者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要 “秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

廣州古柏廣告設計認為 化妝品護膚品類的包裝設計就是一個產(chǎn)品的外衣，所以包裝的設計很重要。